клиент
бренд
Команда
МЕНЕДЖЕР ПРОЕКТА
дизайнер
копирайтер
дизайнер
копирайтер
выполненные работы
Валентин Шерозия
Агентство презентационных решений
Анастасия Мухина
Игорь Косовский
Елена Косовская
Игорь Косовский
Елена Косовская
позиционирование, название, слоган, разработка логотипа, фирменный стиль
Создание бренда для агентства презентационных решений
Нашим клиентом стало агентство, занимающееся презентационными решениями. Задача заключалась в разработке нейминга, позиционирования, логотипа и создания визуальных коммуникаций.
Клиент хотел создать бренд, который, с одной стороны, был бы простым и понятным, а с другой – неожиданным и креативным.
Клиент хотел создать бренд, который, с одной стороны, был бы простым и понятным, а с другой – неожиданным и креативным.
Клиент и задача
Этапы работы
Обычно мы начинаем с анализа пожеланий заказчика и брифинга, после проводим исследование рынка, создаём облако идей, отбирая самые интересные и уникальные, а уже после представляем клиенту 3-5 вариантов решений.
Однако в этом случае мы решили выбрать более рискованный путь и предложили клиенту только один вариант названия и логотипа, подробно презентуя поэтапный ход наших мыслей.
Однако в этом случае мы решили выбрать более рискованный путь и предложили клиенту только один вариант названия и логотипа, подробно презентуя поэтапный ход наших мыслей.
Источником вдохновения для нейминга послужило имя основателя компании – Валентин. Поиграли со словом и получили такую цепочку: Valentin&Co – Valen&co – Valenki. Решили остановиться на последнем варианте.
Проверяем все смыслы – это слово несёт в себе как положительные, так и отрицательные коннотации. С одной стороны, валенки ассоциируются с простотой, уютом и стариной, а с другой – сразу наводит на мысль выражение «простой, как валенок». Может ли этот негативный смысл отрицательно повлиять на имидж бренда?
Думаем дальше: простота при разных условиях может вести за собой как положительный шлейф, так и отрицательный. Но в целом это положительное свойство характера. Оно означает способность рассуждать прозрачно и ясно, мыслить и поступать – свободно. Решено – берём его за основу!
Миссия после этого решения сформировалась уже просто – сделать процесс сотрудничества лёгким и комфортным для клиентов.
Творческий процесс привёл нас к созданию слогана: С нами просто. Агентство презентационных решений Valenki.
Проверяем все смыслы – это слово несёт в себе как положительные, так и отрицательные коннотации. С одной стороны, валенки ассоциируются с простотой, уютом и стариной, а с другой – сразу наводит на мысль выражение «простой, как валенок». Может ли этот негативный смысл отрицательно повлиять на имидж бренда?
Думаем дальше: простота при разных условиях может вести за собой как положительный шлейф, так и отрицательный. Но в целом это положительное свойство характера. Оно означает способность рассуждать прозрачно и ясно, мыслить и поступать – свободно. Решено – берём его за основу!
Миссия после этого решения сформировалась уже просто – сделать процесс сотрудничества лёгким и комфортным для клиентов.
Творческий процесс привёл нас к созданию слогана: С нами просто. Агентство презентационных решений Valenki.
Нейминг и позиционирование
Конечно, в логотипе мы решили подчеркнуть и усилить идею простоты. Для этого мы изучили работы великих философов, художников, учёных и писателей, чтобы понять, как они передавали простоту в своих произведениях. Мы нашли крылатые выражения и цитаты, которые вдохновили нас.
«Простота — высшая ступень искусства» (Брюс Ли)
«Сделай так просто, как возможно, но не проще этого» (Альберт Эйнштейн).
И, конечно, самым ярким примером простоты в искусстве является «Чёрный квадрат» Малевича. Это наивысшая точка развития живописи, проще которой уже ничего не придумать. Малевич стал основателем нового направления в искусстве — супрематизма, когда на первое место встало содержание, а не форма.
Значит, айдентика должна быть говорящей, а не кричащей. В таком случае мы решили выбрать максимально простой и лаконичный шрифт. Arial Bold — куда же ещё проще?
Но не вызовет ли вопросы у клиента такая излишняя простота? И этот момент мы предусмотрели. Для этого мы решили подчеркнуть качество материалов, композиции и смысловую нагрузку в корпоративном стиле. Мы хотели, чтобы наша айдентика коммуницировала с потребителем, выражая простоту и креативность.
«Простота — высшая ступень искусства» (Брюс Ли)
«Сделай так просто, как возможно, но не проще этого» (Альберт Эйнштейн).
И, конечно, самым ярким примером простоты в искусстве является «Чёрный квадрат» Малевича. Это наивысшая точка развития живописи, проще которой уже ничего не придумать. Малевич стал основателем нового направления в искусстве — супрематизма, когда на первое место встало содержание, а не форма.
Значит, айдентика должна быть говорящей, а не кричащей. В таком случае мы решили выбрать максимально простой и лаконичный шрифт. Arial Bold — куда же ещё проще?
Но не вызовет ли вопросы у клиента такая излишняя простота? И этот момент мы предусмотрели. Для этого мы решили подчеркнуть качество материалов, композиции и смысловую нагрузку в корпоративном стиле. Мы хотели, чтобы наша айдентика коммуницировала с потребителем, выражая простоту и креативность.
Логотип и стиль
А ещё слово валенки необычное, поэтому быстро и легко запоминается, сразу же разительно отличаясь от других. Оно креативное и ироничное, благодаря чему может обеспечить хороший PR-шлейф.
Сокращённый логотип V напоминает символ победы и подчёркивает нашу цель — достижение цели для клиентов. Мы стремимся к простоте и комфорту. И это всегда победа.
Сокращённый логотип V напоминает символ победы и подчёркивает нашу цель — достижение цели для клиентов. Мы стремимся к простоте и комфорту. И это всегда победа.
Риск с презентацией одного варианта оказался оправданным. Заказчик принял работу без единой правки. И даже был в восторге.
Результат
