В июне 2021 года к нам обратилась компания «Москапстройпроект» с запросом на создание фирменного стиля и логотипа для выхода на международный рынок. Компания специализируется на разработке проектной документации и реализации объектов различного назначения, включая жильё и социальные объекты.

Клиент и задача

Этапы работы

Как и всегда, мы начали с обсуждения требований и получили от клиента следующую информацию: лого должен быть простым, запоминающимся и отличаться от стандартных решений в этой отрасли. Фактически это и была вся исходная информация. Окей, копаем глубже.

Анализ и брифинг

Для лучшего понимания предпочтений мы запросили образцы логотипов, которые клиенту нравятся и, наоборот, кажутся неподходящими. Спойлер: этот манёвр запутал нас ещё больше, так как в ответ на запрос мы получили диаметрально противоположные стили и концепции.

Для решения этой задачи мы попросили клиента прокомментировать, что конкретно привлекает в выбранных работах или отталкивает. И здесь обнаружили первые важные мысли. Путём нехитрых вычислений выяснилось, что клиенту нравятся шрифты с плавными формами и минималистичные символы.

Исследование и концепции

Обычно, если у нас мало вводной информации, мы предлагаем клиенту три варианта логотипа и подробно объясняем каждую идею. После получения обратной связи дорабатываем с уже более чётким пониманием того, что делать дальше.

Итак, в первом варианте мы стилизовали аббревиатуру МКСП под чертёж, создав такой эффект при помощи разной толщины букв (метафора разной толщины стен).

Первые наработки

Следующий вариант включил в себя два нестандартных здания, которые символизируют специфику деятельности компании — создание сложных и уникальных архитектурных проектов. Плюс здесь получилась игра символа и шрифта за счёт симметричности.

И в третьем варианте за основу была взята буква М, олицетворяющая два отражённых нестандартных здания. Знак получился устойчивым за счёт толщины, что символизирует стабильность.

Клиент предоставил обратную связь по каждому варианту, что помогло нам лучше понять его предпочтения и требования. Было решено отказаться от первого и третьего вариантов.

А второй вариант клиент попросил доработать. При разработке шрифта нас попросили уйти от угловатых элементов. По словам клиента, SP смотрятся приятно, а MK — грубовато. Плюс одним из пожеланий стало добавление третьего здания меньшего размера.

Мы учли пожелания и добавили в лого цвет и третье здание для баланса.

Второй заход

Кроме того, мы разработали три новых варианта логотипа, включая символы с графическими линиями, зданиями в форме буквы «М» и современной типографикой.

Четвёртый вариант состоит из трёх линий одной толщины. Они символизируют прогресс, рост и ритм, а в контрформе считываются здания.

В пятую версию мы включили здания нестандартной формы, в которой читается буква М. Линии помогли создать чёткий ритм и сделали логотип лёгким для воспроизведения и восприятия.

Шестой вариант включил в себя уникальную типографику в технологичном стиле. Буквы сложены из простых форм, что напоминает элементы из чертежей.

В итоге клиент выбрал пятый вариант.

Результат

Он показался клиенту самым легко запоминающимся и минималистичным. К этому знаку мы подобрали современный шрифт без засечек — гротеск, а название фирмы предложили разделить на три части, чтобы сделать композицию более универсальной и компактной.

Мы также разработали цветовую палитру и дизайн-макеты для прочих элементов — визиток, фирменных бланков, сувениров, календарей и пр.

Благодаря тому, что нам удалось найти общий язык с клиентом, а также сработать слаженно и быстро, «Москапстройопроект» после сдачи проекта доверил нам разработку корпоративного сайта, что говорит нам о высоком доверии и отличном результате.

Так выглядит сайт-каталог для компании.

отзыв клиента

АО «Москапстройпроект» благодарит вас за отлично выполненную работу по разработке индивидуального фирменного стиля компании. Все работы были выполнены в оговоренные сроки, на протяжении всего рабочего процесса все наши пожелания оперативно реализовывались.

По окончании работ над фирменным стилем, коллективом нашей компании было принято решение, передать в работу команде агентства и разработку сайта нашей компании. Где также исполнитель подошел ответственно к выполнению договоренностей.

Отдельно хотелось бы отметить, подход исполнителя к работе: на протяжении всего сотрудничества не возникало необходимости контролировать процессы, что существенно экономило наше время.

Давлетшин Марсель Масгутович

Генеральный директор

Давлетшин

Марсель Масгутович

В качестве основного цвета был выбран лазурно-синий, что сохраняет преемственность фирменному стилю компании, а также передаёт ощущение надёжности, уверенности и решительности.