Фирменный стиль ресторана ERWIN морекофеокеан

Холдинг «Рестораны Раппопорта» пришёл к нам с задачей разработать фирменный стиль и логотип для нового заведения МореКофеОкеан by ERWIN.

Мы попросили нашего постоянного клиента заполнить подробный бриф о требованиях проекта и обсудили с ним все подробности. На первый взгляд задача показалась нам вполне привычной, ведь с ресторанным бизнесом мы сотрудничаем уже более 10 лет, но на деле не всё оказалось так просто…

Итак, требования клиента:

Разработать логотип, который должен был объединить элементы кофейной кружки с изображением морских символов — ракушки, якоря или других атрибутов, чтобы соответствовать узнаваемой визуальной концепции основного ресторана ERWIN РекаМореОкеан с Посейдоном на конях-русалках. Показываем вам лого.

Клиент и задача

В лого также необходимо было использовать уже разработанный и утверждённый торговым центром шрифт. То есть, по сути, нужно было разработать подходящую иллюстрацию.

Чтобы достичь идеала, часто требуется приложить много усилий. В этом кейсе такой подход не стал исключением. Осторожно: впереди много картинок.

Этапы работы

Вариант №1-3. Для начала мы отрисовали три варианта иллюстраций в заданной стилистике, чтобы нащупать стиль будущего заведения. Первый заход — якорь и кружка, второй — кофейное зерно с изображением кораллов, третий — чашка в ракушке.

Разработка логотипа

Вариант №4. После просмотра первых вариантов клиент предложил использовать кружку кофе и волны. Сделали ещё два варианта в разных стилях:

Варианты №5-7. После этого заказчик предложил использовать образ Посейдона, подобно тому, как Starbucks применил в своём логотипе русалку. И мы интегрировали героя в логотип:

Варианты №8-10. Далее клиент предложил объединить образ Посейдона и чашку на ракушке. Такой результат у нас вышел:

Варианты №11-13. И ещё несколько вариантов чашки в других стилях:

Варианты №14-16. В следующем заходе заказчик попросил оставить кружку и Посейдона, добавив в концепцию волны. Однако, предлагая эти варианты мы уже чувствовали, что будто бы ушли в тупик. Макеты не нравились ни нам, ни клиенту.

Но в нашем духе – не сдаваться, и мы решили пойти по другому пути, предложив клиенту отойти от изначальных требований по брифу. Новая идея заключалась в том, чтобы использовать простые линии, которые бы хорошо сочетались с уже имеющимися шрифтами.

Варианты №17-19. Клиент согласился, и мы сделали новые варианты в стиле линейной графики:

В 17-м варианте мы использовали приём с тремя секциями, отсылающими к названию заведения. Маленькие волны символизируют море, большие – океан, а кружка с паром – кофе.

В 18-м — снова предложили Посейдона, но в ином исполнении — более геометричном и простом.

В 19-м — объединили образ волн, пара от чашки с горячим напитком с зерном кофе.

Клиента новые заходы вновь воодушевили. Больше всего ему понравился элемент кудрявой волны из 17-го варианта. И он попросил соединить её с чашкой в единый символ, а также сохранить при этом минималистичность и тонкие линии.

Переходим во второй десяток итераций. Варианты №20-22. Новый концепт объединил большие и маленькие волны с изображением пара.

Из предложенных вариантов 20 заход показался клиенту наиболее оптимальным и он попросил его дорисовать.

Новые заходы мы показали уже в качестве полноценных логотипов в золотом тиснении и цвете.

Более того, мы решили не просто развить концепцию, которая показалась клиенту самой подходящей, но и предложить ещё две идеи в этой стилистике.

Итак, вариант №23 в развитии выбранной концепции. Мы добавили объём кружке, создав ощущение, что она плывёт на волнах. А также интегрировали в иллюстрацию трезубец, который отсылает к образу Посейдона ресторана ERWIN.

Альтернативный вариант №24 объединили с несколько другими образами – поварской шляпой, выпечкой, морскими волнами, чашкой и кораллами.

В другом альтернативном варианте №25 объединили волны, рыбу и трезубец Посейдона.

В итоге клиент одобрил вариант №23, который мы доработали и окончательно согласовали:

После упорной работы по разработке логотипа создание фирменного стиля прошло куда проще и быстрее.

Мы разработали:

1. Цветовую палитру – глубокий зелёный цвет в сочетании с благородным бежевым. Цвета подбирали в соответствии с интерьерными решениями заведения.

Разработка фирменного стиля

2. Графические элементы, сочетающиеся с интерьером заведения. Сюда вошли, например, мраморные паттерны.

3. Выбрали подходящую типографику и подготовили дизайн-макеты для меню и других материалов.

Итогом нашей работы стали не только логотип и фирменный стиль, но и весь комплект дизайн-материалов для ресторана, включая меню, барную карту, ценники на десерты и многое другое.

Результат

Этот проект напомнил нам, что творческий процесс состоит не только из придумывания идейных концепций, но и нередко требует терпения и эмпатии. И такой подход дал свои плоды. Клиент остался доволен и сотрудничает с нами по сей день.

В итоге мы создали атмосферный, стилистически выверенный фирменный стиль, который идеально вписался в интерьерное решение ресторана МореКофеОкеан by ERWIN.