Разработка айдентики ресторана: 24 итерации на пути к идеальному логотипу
Здорово, когда логотип и фирменный стиль принимаются с первого раза. Но в реальности разработка айдентики ресторана — это чаще всего десятки заходов, правок и поисков точного образа. Сегодня рассказываю кейс про создание логотипа и фирменного стиля для ресторана МореКофеОкеан by ERWIN — проект, который выжал из нас все креативные ресурсы.
И да, местами было ощущение, что мы вот-вот «обделаемся». Но в итоге получился сильный и системный брендинг ресторана.
Задача: разработать логотип и фирменный стиль ресторана
К нам обратился постоянный клиент — ресторатор, с которым мы уже сотрудничали. Задача звучала привычно: разработать логотип и айдентику для нового проекта.
Но был нюанс.
Нужно было объединить в знаке:
кружку кофе
морскую тематику (ракушки, якорь, волны)
связь с головным рестораном ERWIN Рекамореокеан
Причём сделать это в иллюстративной стилистике основного бренда (где используется образ Посейдона).
Дополнительное ограничение: шрифтовая часть логотипа уже была согласована с торговым центром. То есть менять типографику было нельзя — нужно было разработать иллюстративный символ, который станет основой фирменного стиля ресторана.
Первые концепции логотипа ресторана
Мы начали с классических заходов:
Кружка с якорем
Кофейное зерно с кораллами
Кружка в ракушке
Комментарий клиента:
Хотелось бы видеть кружку кофе и волны.
Ок. Делаем новые иллюстративные концепции.
Следующий комментарий:
Давайте поработаем с образом Посейдона. Как у Starbucks — персонаж, но у нас пусть будет Посейдон.
Мы начали искать образ Посейдона в связке с кофе.
Потом появился новый вектор:
Объединить Посейдона, кружку и ракушку.
И тут началась настоящая проверка на прочность.
Почему разработка айдентики ресторана может зайти в тупик
Когда в одном логотипе нужно объединить слишком много смыслов, бренд начинает терять фокус. Мы это чувствовали. Клиент тоже чувствовал. Но продолжал искать решение через комментарии и новые гипотезы.
Мы пробовали:
разные стилистики иллюстрации
сложную графику
комбинации волн, кружки и персонажа
возвращались к изначальным элементам
К 15–16 итерации стало понятно: мы упёрлись в потолок иллюстративного подхода.
Переломный момент: отказ от сложной иллюстрации
Мы предложили клиенту альтернативу — отойти от сложного иллюстративного стиля и сделать более минималистичный логотип в линейной графике, который будет органично сочетаться с существующей типографикой.
И тут начался новый этап.
Поиск минималистичного логотипа для ресторана
В 17 варианте мы предложили модульный приём из трёх секций:
большие волны — океан
маленькие волны — море
кружка с паром — кофе
В 18 — снова Посейдон, но уже геометричный и упрощённый.
В 19 — зерно кофе, волны и пар в единой форме.
И вот здесь клиенту зашла «кудрявая волна» из 17 варианта.
Задача упростилась:
объединить волну и кружку в один минималистичный символ.
Финальные варианты логотипа
Мы подготовили три новых концепции.
20-й вариант оказался наиболее гармоничным и стал базой для доработки.
Дальше мы усилили подачу:
показали логотип в цвете
сделали визуализацию с золотым тиснением
добавили объём
В варианте №23 кружка буквально «плыла» на волнах, а трезубец на её боку отсылал к бренду ERWIN.
В альтернативных вариантах мы экспериментировали с образами:
рыбы
повара
кораллов
морских волн
И, наконец, 23-й вариант был утверждён.
Победа.
Разработка фирменного стиля ресторана
После утверждения логотипа работа пошла быстрее. Когда знак найден, система собирается легче.
Мы разработали:
Цветовую палитру бренда
Насыщенный зелёный в сочетании с благородным бежевым — цвета подбирались с учётом интерьерных решений ресторана.